Reklamat e personalizuara për të miturit në shënjestër të projektligjit zviceran

Zvicra po propozon rregulla të reja për platformat e mëdha si Google, Meta, TikTok dhe YouTube. Ato mund të detyrohen të vlerësojnë rreziqet për të miturit dhe të ndalojnë reklamat e bazuara në profilizimin e tyre.

Zvicra po përgatit detyrime të reja për platformat e mëdha digjitale, me synimin të rrisë mbrojtjen e fëmijëve dhe adoleshentëve në internet. Projektligji i rishikuar i Këshillit Federal parashikon që shërbime si Google, Meta, TikTok dhe YouTube të vlerësojnë rreziqet që mund të krijojnë për të miturit dhe të marrin masa për t’i zvogëluar ato.

Propozimi për platformat e komunikimit dhe motorët e kërkimit është forcuar pas kritikave gjatë konsultimeve. Përfaqësues të së majtës dhe qendrës së majtë, si dhe organizata e ekspertë të fushave të mediave, mbrojtjes së të rinjve dhe mbikëqyrjes digjitale, kishin vlerësuar se masat fillestare nuk garantonin mbrojtje të mjaftueshme.

Vlerësim i rreziqeve dhe kufizim i reklamave

Sipas variantit të rishikuar, platformat shumë të mëdha, përfshirë edhe shërbimet që përdorin inteligjencën artificiale, do të duhet të shqyrtojnë nëse mënyra e funksionimit të tyre krijon ose përforcon rreziqe për të miturit. Kompanitë pritet të paraqesin analizat për rreziqet dhe masat që marrin për t’i trajtuar ato.

Projektligji synon gjithashtu të ndalojë reklamat e bazuara në profilizimin e përdoruesve të mitur. Kjo praktikë mbështetet në të dhënat mbi sjelljen dhe karakteristikat personale për të përshtatur reklamat. Këshilli Federal thotë se fëmijët dhe adoleshentët duhet të mund t’i përdorin platformat më sigurt, duke ruajtur njëkohësisht të drejtën për të marrë pjesë në debatin publik.

Qeveria po shqyrton edhe nëse nevojiten masa të tjera për shëndetin mendor të të rinjve, në bazë të një raporti të kërkuar nga Parlamenti. Autoritetet po trajtojnë gjithashtu çështjen e një moshe minimale për përdorimin e rrjeteve sociale. Ministri i Komunikimeve, Albert Rösti, ka thënë se ndalimi i qasjes për fëmijët mbetet çështje e hapur, megjithëse gjatë konsultimeve shumica ishte shprehur kundër vendosjes së një ndalimi.

Detyrime vetëm për platformat shumë të mëdha

Rregullat e propozuara do të zbatoheshin për platformat që arrijnë të paktën 10 për qind të popullsisë çdo ditë. Vlerësimet e përmendura në raportim flasin për rreth pesë deri në 15 kompani. Ato do të kenë detyrime më të forta transparence, përfshirë kur fshijnë përmbajtje ose bllokojnë llogari.

Përdoruesit do të mund të raportojnë më lehtë përmbajtje të dyshuara si të paligjshme, përfshirë shpifjen, fyerjen dhe diskriminimin. Projektligji parasheh gjithashtu më shumë transparencë për reklamat dhe sistemet që rekomandojnë përmbajtje. Këshilli Federal synon ta çojë projektligjin drejt Parlamentit deri në verë.

Avokati dhe specialisti i së drejtës së teknologjisë, Alexandre Jotterand, vlerëson se rregullat mund t’u japin përdoruesve më shumë mundësi për të kundërshtuar vendimet e platformave, për shembull mbylljen e llogarive. Ai paralajmëron, megjithatë, se projektligji nuk është hartuar për të zgjidhur ndikimin e rrjeteve sociale te shëndeti mendor i të rinjve.